Propuesta para el proyecto

A partir de esta información, he pensado en devolverle la pelota a ciertas marcas que, hoy en día, siguen utilizando temas sexistas (aunque lo nieguen con términos como "publicidad cómica") para su marketing. La idea es utilizar sus campañas publicitarias, cambiarle los roles y, posteriormente, profanarlos por la ciudad para ver como reacciona la gente frente a esa publicidad. Sería una obra de activismo cuya finalidad es cambiar la idea social sobre la desigualdad de género o, simplemente, hacer consciente a la gente que ese desiquilibrio sigue mostrándose hoy en día y en un campo que nos tiene tan absorbidos como es la publicidad.

La primera marca a la que he decidido atacar es la campaña publicitaria de AXE, conocida por sus anuncios machistas o "cómicos". Algunas campañas de años anteriores fueron estas:

http://adwomen.blogspot.com/2009/01/axe-y-su-publicidad-machista.html

La campaña de la que voy a partir es la de este año, con la que promocionan el nuevo "Axe Excite".

La multinacional Unilever invertirá casi 10 millones de euros en promocionar su nuevo perfume bajo la marca Axe, que como no podía ser de otra manera, lleva un nombre provocativo: Excite. Europa y Latinoamérica son los mercados a los que se dirige la campaña.

De momento, ya circula por internet el spot de televisión, creado por Bartle Bogle Hegarty, con el anunciante no dejará a los espectadores indiferentes: una grupo de ángeles interpretado por bellas modelos caen del cielo atraídas por un hombre. 

http://www.youtube.com/watch?v=CyuZuAv9k5s